x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 125 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 125 чел.
Экологический маркетинг, учебное пособие, Прокопенко О.В., Осик Ю.И., 2015

Экологический маркетинг, учебное пособие, Прокопенко О.В., Осик Ю.И., 2015

Экологический маркетинг, учебное пособие, Прокопенко О.В., Осик Ю.И., 2015.

В учебном пособии системно освещены теоретические и практические аспекты внедрения концепции экологического маркетинга в практику деятельности предприятий.
Рекомендуется для преподавателей и студентов экономических специальностей высших учебных заведений, а также слушателей школ бизнеса, руководителей предприятий, работников маркетинговых и экологических подразделений, других специалистов, чья деятельность связана с экологическим маркетингом.

РАЗДЕЛ 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.

Тема 1. Сущность экологического маркетинга в ретроспективе.

В наши дни происходит становление понятия «Экологический маркетинг», сегодня общепринятого определения не существует. Одни авторы под ним подразумевают экологическую политику, экологическую ответственность бизнеса, открытость фирмы и прозрачность производственного процесса, экологическую маркировку. Другие специалисты относят экологический маркетинг к инструментам экологического менеджмента. Ряд авторов включают в экологический маркетинг формирование финансовых структур поддержки экологических действий, экологический аудит, экологическое страхование действий компаний, изменение форм отчетности производителей, новые формы рекламы, формирование новых принципов торговли (например, пролажу экологичных продуктов).

А.Г. Сармурзина предлагает следующее определение: «Экологический маркетинг — это экологически безопасная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения потребностей населения, учитывающая экологические последствия». Энциклопедия маркетинга даст такое определение: «Зеленый» маркетинг -маркетинг, который призван изменить мировоззрение покупателей, обеспечить новое направление для конкуренции и достичь принятия рынком новаторских решений проблем окружающей среды.

Экологический маркетинг - деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.

Жизненный цикл - это последовательные и взаимосвязанные стадии продукционной системы от получения сырья или природных ресурсов до конечного размещения в окружающей среде. При оценке жизненного цикла рассматриваются не только этапы производства продукции, но также стадии добычи природных ресурсов, изготовления полуфабрикатов, вспомогательные производства, транспортировка потребителю, использование, размещение отходов.

Содержание

Предисловие
Раздел 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 1. Сущность экологического маркетинга в ретроспективе
Тема 2. Цели, задачи и направления развития экологического маркетинга
Тема 3. Оценка воздействия хозяйствования человечества на окружающую среду и концепция устойчивого развития
Тема 4. Мировые тенденции проникновения экологических аспектов в общественные движения и бизнес
Раздел. 2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 5. Состояние и тенденции развития экологических потребностей
Тема 6. Факторы развития экологических потребностей, методы их выявления
Тема 7. Типы товаров по уровню экологичности
Раздел 3. ТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ЭКОЛОГИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ
Тема 8. Типы потребителей по экологичности поведения
Тема 9. Готовность потребителей к уплате ценовой надбавки за экологичность товаров разного типа
Тема 10. Анализ мотивации потребления экологических товаров
Тема 11. Экоатрибутивность потребительского выбора и его типы по мотивации
Раздел 4. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 12. Особенности продвижения экологических товаров на рынке
Тема 13. Экологическая маркировка
Тема 14. Гринвошинг как недобросовестный инструмент экологического маркетинга
Раздел 5. ОБОСНОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
Тема 15. Оценка соответствия экологического товара разнонаправленным интересам субъектов рынка и согласование их интересов
Тема 16. Оценка риска взаимодействия с субъектами рынка экологических товаров
Тема 17. Оптимизация издержек на продвижение экологических товаров различного уровня мотивации потребления
Раздел 6 РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В РАЗВИТИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Тема 18. Теоретические основы экономического регулирования экологической деятельности предприятий
Тема 19. Определение целесообразности применения методов мотивирования экологизации деятельности предприятий
Тема 20. Оптимизация инструментов экономического мотивирования экологизации производства
Список литературы
Приложения

Предложения интернет-магазинов

Экологический марафон: игры, фестивали, программы для дошкольников и начальной школы

Автор(ы): Турыгина Светлана Вячеславовна, Кашина Наталья Александровна   Издательство: Феникс, 2010 г.  Серия: Здравствуй, школа!

Цена: 40 руб.   Купить

Природа - дом человечества, поэтому относиться к ней нужно бережно и уважительно. И отношение это нужно воспитывать с детства. Книга "Экологический марафон" поможет вам в этом. Ее авторы разработали план досуговой деятельности экологической направленности. В книге приводятся различные мероприятия для дошкольников и младших школьников, которые помогут педагогам в воспитании у детей уважения к природе.


Английский язык для менеджеров .English for Managers. Учебное пособие

Автор(ы): Агабекян Игорь Петрович   Издательство: Проспект, 2015 г.

Цена: 306 руб.   Купить

Учебное пособие соответствует государственному образовательному стандарту и требованиям программы по иностранным языкам для неязыковых вузов. Пособие рассчитано на 280-320 часов аудиторной работы (в зависимости от уровня подготовки учащихся) и содержит неадаптированные тексты, взятые из современных английских и американских источников по данной специальности, и краткий грамматический справочник с упражнениями. Для учащихся старших курсов вузов, изучающих менеджмент, бизнес, экономику, маркетинг.


Технология бизнеса. 10-11 классы. Учебное пособие

Автор(ы): Дрондин Александр Леонидович   Издательство: Вентана-Граф, 2008 г.  Серия: Курсы по выбору

Цена: 294 руб.   Купить

Учебное пособие знакомит старшеклассников с основами бизнеса и свободного предпринимательства при производстве товаров и услуг, а также с их реализацией потребителям. В пособии рассматривается, что такое труд, производство, рынок, маркетинг, реклама, сбыт. Особое внимание уделено управлению современным предприятием, технологиям эффективных коммуникаций, планированию бизнеса, его финансированию и бухгалтерскому учету. Пособие призвано помочь старшеклассника профессионально самоопределиться в условиях существующего рынка труда и образовательных услуг, спланировать профессиональную карьеру и наметить приоритеты на ее начальной стадии. Рекомендуется учащимся школ, лицеев, гимназий.


Первые дни в школе: Пособие для учителей 1 классов

Автор(ы): Гин Светлана Ивановна, Прокопенко Ирина Евгеньевна   Издательство: Вита-Пресс, 2013 г.  Серия: Школа креативного мышления

Цена: 113 руб.   Купить

Пособие представляет собой подробные поурочные разработки курса адаптации первоклассников к школе (продолжительность курса - 5 дней). В него включена отработка организационных и психологических умений и навыков, необходимых детям для дальнейшего обучения.

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!