x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 43 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 43 чел.
Интернет-маркетинг.

Петрик Е.А.

Интернет-маркетинг.

Введение 6
Глава 1. Эволюция концепций маркетинга. Появление Internet-маркетинга 9
1.1 Основные понятия маркетинга 9
1.2 Эволюция концепций маркетинга 15
1.3 Электронный бизнес и электронная коммерция 24
1.4 Определение и основные понятия Интернет-маркетинга 29
1.4.1 Определение Интернет-маркетинга 29
1.4.2 Комплекс Интернет-маркетинга. Конвергенция элементов комплекса маркетинга 32
1.4.3 Особенности и преимущества Интернет-маркетинга 38
1.5 New media 42
Глава 2. Основные характеристики Internet-аудитории 50
2.1 Психологические и социологические характеристики Internet 50
2.1.1 Становление сетевого сообщества 50
2.1.2 Свобода во всем 51
2.1.2.1 Культура подарков 51
2.1.2.2 Цепная реакция 53
2.2 Модели поведения посетителей сайтов 56
2.2.1 Классификация по степени посещаемости 57
2.2.2 Типы поведения посетителей Интернет-магазинов 59
2.2.2.1 Посетители, совершающие покупки 59
2.2.2.2 Посетители, не совершающие покупки 62
2.2.3 Новички 63
2.3 Интернет-аудитория России 64
2.3.1 Результаты исследований 1999-2002 год 66
2.3.2 Результаты исследований 2003-2004 года 73
2.3.3 Выводы по исследованиям Российской Интернет-аудитории 87
2.4 Международная аудитория сети 91
Глава 3. Интернет и право 95
3.1 Вопрос об юрисдикции государства в отношении отдельных сегментов сети Интернет 95
3.2 Понятие и виды компьютерных преступлений 101
3.3 Правовые аспекты использования адресного пространства 109
3.4 Правовые аспекты сайта 122
3.5 Правовая оценка рекламы 129
3.6 Правовое регулирование электронных сообщений 139
Глава 4. Разработка Интернет-стратегии компаний 152
4.1 Этапы разработки стратегии 153
4.2 Поиск инвестиций 155
4.3 Исследования при планировании Интернет-стратегии компании 156
4.3.1 Анализ целевых аудиторий компании в сети Интернет.... 159
4.3.1.1 Матрица целевых групп 160
4.3.1.2 Методы анализа аудитории компании 164
4.3.2 Анализ конкурентной среды 174
4.3.3 Анализ потенциальных партнеров 178
4.3.4 Анализ компании 179
Глава 5. Сайт как эффективный инструмент маркетинга 186
5.1 Доменное имя 186
5.1.1 Выбор имени домена 186
5.1.2 Регистрация доменного имени 193
5.2 Типы сайтов 194
5.3 На что необходимо обратить внимание при разработке сайта 199
5.4 Инструменты работы с аудиторией 203
5.5 Мониторинг сайта перед запуском 207
5.5.1 Оценка usability 208
5.5.2 Тесты и мониторинг технической реализации 211
Глава 6. Продвижение сайта 213
6.1 Поисковые машины и каталоги 213
6.2 Рекламные носители 223
6.2.1 Баннеры 224
6.2.1.1 Технология баннера 224
6.2.1.2 Размещение банера 228
6.2.1.3 Как увеличить отклик баннера 230
6.2.1.4 Баннер как носитель имиджевой рекламы 231
6.2.1.5 Rich-media 232
6.2.2 Текстовый блок (text-block) 235
6.2.3 Байрики и Interstitials 236
6.2.4 Мини-сайты и коллажи 236
6.3 E-mail маркетинг 237
6.3.1 Основные направления e-mail маркетинга 238
6.3.2 Рекомендаций по написанию эффективных рекламных писем 243
6.3.3 Как правильно отвечать на электронные письма 246
6.3.4 Подпись для e-mail сообщений (signature file или просто sig) 248
6.4 Сайт — это тоже таргетинг 250
6.5 Навигационные сайты 251
6.6 Информирующая реклама (advertorial) 252
6.7 Содействие группам новостей 253
6.8 Обмен ссылками 254
6.9 Содействие продвижению сайта в реальном мире 257
6.10 Медиапланирование в Интернет 259
6.10.1 Критерии выбора рекламных носителей 260
6.10.2 Входные параметры для планирования 261
6.11 Оценка эффективности рекламной компании 263
6.11.1 Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем 263
6.11.2 Таблица ROI 270
Список литературы, нормативных материалов и ресурсов Internet 272
Литература 272
Нормативные материалы 272
Internet-ресурсы 273
Приложение 1. Исследование «Отношение аудитории Интернета к агрессивным видам рекламы» 274
Приложение 2. Основные этапы жизненного цикла web-представительства компании 290
Приложение 3. Пример медиаплана 292
Приложение 4. Пример расчета эффективности для рекламного направления 295

Скачать бесплатно на сайте dwl.alleng.ru

Предложения интернет-магазинов

Маркетинг

Автор(ы): Глубокий Сергей Владимирович   Издательство: Попурри, 2010 г.

Цена: 77 руб.   Купить

Издание предназначено в помощь при подготовке к экзамену и содержит информацию о маркетинговой деятельности, ориентированную на студентов экономических, инженерно-экономических и инженерных специальностей вузов Российской Федерации.


Маркетинг для студентов ВУЗов

Автор(ы): Карпова Светлана Васильевна   Издательство: Феникс, 2011 г.  Серия: Шпаргалки

Цена: 60 руб.   Купить

Изложение материала легко усваивается и быстро запоминается. Книга сэкономит вам время - подготовит к экзамену в предельно короткий срок и поможет получить высший балл. В ней ответы на все каверзные вопросы, поставленные самым строгим экзаменатором. Для студентов вузов.

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!