x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 33 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 33 чел.
Маркетинг в коммерции.

Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.

Маркетинг в коммерции.

ПРЕДИСЛОВИЕ 3
Глава 1. Концепция маркетинга в коммерческой деятельности 7
1.1. Содержание маркетинга в системе коммерции 7
1.2. Развитие коммерческих связей 22
1.3. Инфраструктурное обеспечение маркетинга 33
Выводы 51
Контрольные вопросы, тесты, задания 53
Глава 2. Маркетинг в сфере товарного обращения 57
2.1. Сфера товарного обращения 57
2.2. Специфика маркетинга малого бизнеса 71
2.3. Услуги как основа сервисной экономики 84
Выводы 98
Контрольные вопросы, задания, тесты 99
Глава 3. Коммерция сферы материального производства 104
3.1. Маркетинг промышленного производства 104
3.2. Материально-техническое обеспечение промышленного производства 128
3.2.1. Определение потребности предприятия 142
3.2.2. Снабжение цехов 146
3.2.3. Приемка продукции 151
3.3. Маркетинг сбыта готовой продукции 155
3.3.1. Анализ сбытовой деятельности 165
Выводы 174
Контрольные вопросы, тесты, задания 176
Глава 4. Внутрифирменное планирование 182
4.1. Технология перспективного планирования 182
4.2. Бизнес-план как инструмент внутрифирменного планирования коммерческой деятельности 199
4.3. Ресурсное обеспечение бизнес-операции с учетом рыночных рисков 214
Выводы 231
Контрольные вопросы, тесты, задания 233
Глава 5. Маркетинг услуг сферы аутсорсинга 240
5.1. Концепция услуг аутсорсинга в коммерции 240
5.2. Организационный механизм аутсорсинга в коммерции 261
5.3. Экономическое обоснование бизнес-проекта на аутсорсинг 278
5.4. Фандрайзинг — социальная коммуникация сферы аутсорсинга 283
Выводы 292
Контрольные вопросы, задания, тесты 293
Глава 6. Организационные формы управления коммерцией 297
6.1. Система государственного регулирования коммерцией 297
6.2. Организационные структуры управления коммерцией 308
6.3. Защита прав потребителей при продаже им товаров и оказании услуг 327
Выводы 336
Контрольные вопросы, задания, тесты 338
Глава 7. Маркетинг торговли 343
7.1. Социально-экономическая сущность оптовой торговли 343
7.2. Розничная торговля — активный элемент маркетинга 355
7.3. Сетевая торговля 367
7.4. Фирменная торговля — резерв эффективного сбыта готовой продукции 377
Выводы 385
Контрольные вопросы и задания 387
Глава 8. Маркетинговые коммуникации в коммерции 392
8.1. Реклама и паблик рилейшнз (ПР) в коммерции 392
8.2. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций 402
8.3. Организация электронной продажи 416
Выводы 427
Контрольные вопросы, задания и тесты 428
Глава 9. Внешнеэкономическая деятельность 433
9.1. Основные направления развития внешнеэкономической торговли 433
9.2. Международные коммерческие операции 444
9.3. Оценка и выбор зарубежных рынков в маркетинге в коммерции 458
9.4. Ценовой маркетинг в международной среде 469
Выводы 481
Контрольные вопросы, задания и тесты 483
Глава 10. Эффективность маркетинга в коммерции 486
10.1. Методика расчета ключевых показателей эффективности (КПЭ) маркетинга в коммерции 486
10.2. Оценка эффективности
интегрированных коммуникаций (ЭИК) 493
Выводы 501
Контрольные вопросы, задания и тесты 502
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 505
ЛИТЕРАТУРА 540




Наш XXI в. — век стремительных инноваций, глобализации, прозрачности механизма товарно-денежных отношений в ведущих странах мира. Поэтому именно сегодня процесс внедрения маркетинга в коммерцию нуждается в концептуализации и пристальном изучении. Поступательное развитие национальной экономики обусловлено активизацией использования инструментов маркетинга.
Маркетинг пронизывает все стадии воспроизводственного процесса и присутствует как в компаниях малого, среднего бизнеса, так и в крупнейших интегрированных бизнес-группах (Газпром, Лукойл, Интерросс и т. п.), а также транснациональных корпорациях.
Многие отечественные компании вынуждены применять стратегии маркетинга в коммерции, при этом акцентируя внимание на продвижении бренда, создании привлекательного ассортимента, выгодной дистрибьюции, сервисе обслуживания клиентов. Но на практике часто не хватает опыта и знаний. Поэтому менеджерам приходится использовать аутсорсинг как систему привлечения внешних компаний для реализации корпоративных стратегий рыночного участия с привлечением ПР-поддержки и масс-медиа.
К сожалению, до последнего времени специфика маркетинга в коммерческой деятельности изучена не в полном объеме и представлена фрагментарно с выделением отдельных видов работ по снабжению, сбыту или в организации торговли. Поэтому авторы подготовили настоящий учебник, раскрывающий концептуальные положения маркетинга как в сфере материального производства, так и в торговле, сфере услуг с выделением значения аутсорсинга как философии рыночного участия.

Скачать бесплатно на сайте yadi.sk

Предложения интернет-магазинов

Маркетинг

Автор(ы): Глубокий Сергей Владимирович   Издательство: Попурри, 2010 г.

Цена: 77 руб.   Купить

Издание предназначено в помощь при подготовке к экзамену и содержит информацию о маркетинговой деятельности, ориентированную на студентов экономических, инженерно-экономических и инженерных специальностей вузов Российской Федерации.


Маркетинг для студентов ВУЗов

Автор(ы): Карпова Светлана Васильевна   Издательство: Феникс, 2011 г.  Серия: Шпаргалки

Цена: 60 руб.   Купить

Изложение материала легко усваивается и быстро запоминается. Книга сэкономит вам время - подготовит к экзамену в предельно короткий срок и поможет получить высший балл. В ней ответы на все каверзные вопросы, поставленные самым строгим экзаменатором. Для студентов вузов.

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!