x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 47 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 47 чел.
Маркетинг. Курс лекций.

Басовский Л.Е.

Маркетинг. Курс лекций.

ВВЕДЕНИЕ ..................................................... 6
ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА .................... 8
Основные понятия ............................................. 8
Концепции маркетинга ......................................... 13
Цели маркетинговой деятельности .............................. 17
Распространение маркетинга ................................... 16
ГЛАВА 2 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ....................... 19
Анализ рыночных возможностей ................................. 19
Отбор целевых рынков ......................................... 21
Разработка комплекса маркетинга .............................. 24
Организация маркетинговой деятельности ....................... 24
ГЛАВА 3 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ .............................. 29
Основные факторы микросреды .................................. 29
Основные факторы макросреды .................................. 33
ГЛАВА 4 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ ................ 39
Модель поведения покупателей ................................. 39
Характеристики покупателей ................................... 39
Процесс принятия решения о покупке ........................... 44
Особенности принятия решения о покупке товара-новинки ........ 47
ГЛАВА 5 ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ .............................. 50
Рынок организаций ............................................ 50
Рынок товаров промышленного назначения ....................... 50
Рынок промежуточных продавцов ................................ 57
Рынок государственных учреждений ............................. 58
ГЛАВА 6 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ ...................... 60
Концепция и состав системы маркетинговой информации .......... 60
Методика маркетинговых исследований .......................... 64
ГЛАВА 7 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 70
Концепции маркетинга ......................................... 70
Сегментирование рынка ........................................ 71
Выбор целевых сегментов рынка ................................ 77
Позиционирование товара на рынке ............................. 79
ГЛАВА 8 ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ .................... 81
Классификация товаров ........................................ 81
Марки товаров ................................................ 85
Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей ........................... 88
Товарный ассортимент и товарная номенклатура ................. 90
ГЛАВА 9 РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА ........................... 93
Стратегия разработки новых товаров ........................... 93
Этапы жизненного цикла товара ................................ 100
ГЛАВА 10 ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ............................ 105
Проблемы и условия ценообразования ........................... 105
Факторы ценообразования ...................................... 107
Стратегия и тактика ценообразования .......................... 111
ГЛАВА 11 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ ....................... 118
Каналы распределения товаров и услуг ......................... 118
Структура и управление каналами распределения ................ 123
Товародвижение ............................................... 125
ГЛАВА 12 РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ ................................. 130
Розничная торговля ........................................... 130
Оптовая торговля ............................................. 136
ГЛАВА 13 МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ ................................... 142
Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации ...... 142
Комплекс стимулирования ...................................... 148
ГЛАВА 14 РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА ......................... 154
Реклама ...................................................... 154
Стимулирование сбыта ......................................... 159
Пропаганда ................................................... 163
ГЛАВА 15 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ ........................ 167
Стратегическое планирование .................................. 167
Концепция стратегических хозяйственных подразделений ......... 171
Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла 172
Стратегическое управление маркетингом ........................ 173
ГЛАВА 16 МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ ...................................... 179
Тенденции и среда международного маркетинга .................. 179
Целесообразность выхода на внешний рынок ..................... 184
Методы выхода на рынок ....................................... 185
Структура комплекса маркетинга ............................... 187
Структура службы маркетинга .................................. 190
ГЛАВА 17 МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 192
Виды и технологии услуг ...................................... 192
Особенности маркетинга услуг ................................. 195
Некоммерческий маркетинг ..................................... 197
Маркетинг образования ........................................ 201
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА ..................................... 203

Скачать бесплатно на сайте d_images
Скачать бесплатно на сайте dwl.alleng.ru
Скачать бесплатно на сайте dwl.alleng.ru

Предложения интернет-магазинов

Маркетинг

Автор(ы): Глубокий Сергей Владимирович   Издательство: Попурри, 2010 г.

Цена: 77 руб.   Купить

Издание предназначено в помощь при подготовке к экзамену и содержит информацию о маркетинговой деятельности, ориентированную на студентов экономических, инженерно-экономических и инженерных специальностей вузов Российской Федерации.


Школьный справочник по физике

Автор(ы): Гришина Элеонора Николаевна, Веклюк Ирина Николаевна   Издательство: Феникс, 2013 г.  Серия: Библиотека школьника

Цена: 181 руб.   Купить

В пособии кратко изложен школьный курс физики. По каждому paзделу даны основные понятия, законы, выводы формул. Может быть использовано в процессе изучения курса физики и эффективного повторения теоретического материала. Предназначено для учащихся средних школ и абитуриентов, сдающих единый государственный экзамен по физике. Может быть полезным учителям физики при изложении теоретического материала в форме лекций для старшеклассников. 3-е издание


Программирование для школьников и студентов

Автор(ы): Колесов Вадим Владимирович, Романов Максим Николаевич   Издательство: Феникс, 2013 г.  Серия: Абитуриент

Цена: 330 руб.   Купить

Эта книга - учебное пособие по программированию, написанное ясно и просто. Она адресована тем, кто хочет научиться составлять простые компьютерные программы для Windows на современном диалекте языка Паскаль, который называется языком Delphi. В книге много примеров и упражнений с решениями. Отдельный раздел посвящен подготовке к ЕГЭ по информатике. В основу книги положен курс лекций "Современное программирование", который авторы читают в университете студентам, специализирующимся в области прикладной математики и информационных технологий.


Маркетинг для студентов ВУЗов

Автор(ы): Карпова Светлана Васильевна   Издательство: Феникс, 2011 г.  Серия: Шпаргалки

Цена: 60 руб.   Купить

Изложение материала легко усваивается и быстро запоминается. Книга сэкономит вам время - подготовит к экзамену в предельно короткий срок и поможет получить высший балл. В ней ответы на все каверзные вопросы, поставленные самым строгим экзаменатором. Для студентов вузов.

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!