x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 25 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 25 чел.
Маркетинг: основы и маркетинг информации.

Ерёмин В.Н.

Маркетинг: основы и маркетинг информации.

От научного редактора 9
От автора 11
Тема 1. Введение в маркетинг
1.1. Рыночная концепция управления 13
1.2. История развития маркетинга 17
1.3. Развитие маркетинга в России 19
1.4. Основные понятия курса 23
1.5. Информация как специфический вид товара 39
Тема 2. Развитие управления маркетингом
2.1. Состояние спроса и тип маркетинга 54
2.2. Концепции управления маркетингом 59
2.3. Основные тенденции развития маркетинга 68
Тема 3. Процесс управления маркетингом
3.1. Анализ рыночных возможностей: выявление и оценка маркетинговых возможностей 73
3.2. Отбор целевых рынков 78
3.2.1. Замеры и прогнозирование спроса 79
3.2.2. Сегментирование рынка 82
3.2.3. Отбор целевых сегментов рынка 90
3.2.4. Позиционирование товара на рынке 93
З.З.Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий 100
3.3.1. Система маркетинговой информации 100
3.3.2. Система планирования маркетинга 112
3.3.2.1. Предпосылки и преимущества планирования 112
3.3.2.2. Классификация планов маркетинга. Принципы их разработки 114
3.3.2.3. Стратегическое планирование 118
3.3.2.4. Планирование маркетинга 132
3.3.3. Организация маркетинга на фирме 135
3.3.3.1. Виды организационных структур служб маркетинга 135
3.3.3.2. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России 142
3.3.4. Контроль маркетинга 145
3.3.4.1. Контроль результатов 147
3.3.4.2. Маркетинг-аудит 150
3.3.4.3. Корректирующие меры и организационные аспекты контроля маркетинга 153
Тема 4. Комплексное исследование рынка
4.1. Маркетинговая среда фирмы 159
4.2. Анализ товара и его поведения на рынке 165
4.2.1. Общая характеристика товара 165
4.2.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) 173
4.2.3. Товарный знак и упаковка 186
4.3. Конкурентоспособность товара 198
4.4. Изучение потребителей 221
4.5. Контроль за конкурентами 238
Тема 5. Анализ внутренней среды фирмы
5.1. Анализ финансово-экономического потенциала 253
5.2. Оценка конкурентоспособности товарного ассортимента .. 259
5.3. Оценка производственной мощности и материально-технической базы 260
5.4. Оценка научно-технического потенциала 261
5.5. Оценка маркетинговой деятельности 261
5.6. Анализ организационной структуры и плановой системы 262
5.7. Оценка информационной инфраструктуры 263
5.8. Анализ персонала и кадровой политики 264
Тема 6. Комплекс мер маркетингового воздействия на рынок (маркетинг-микс)
6.1. Товарная политика 267
6.1.1. Ассортиментная политика 268
6.1.1.1. Стратегия товарной инновации 270
6.1.1.2. Стратегии товарной модификации 273
6.1.1.3. Стратегия снятия товаров с производства 275
6.1.2. Сервис в товарной политике фирмы 276
6.2. Ценовая политика 278
6.2.1. Факторы ценообразования 280
6.2.1.1. Контролируемые факторы ценообразования 280
6.2.1.2. Неконтролируемые факторы ценообразования 292
6.2.2. Ценовые стратегии 311
6.2.2.1. Ценовые стратегии для существующих товаров 311
6.2.2.2. Ценовые стратегии для новых товаров 314
6.2.3. Методы ценообразования 318
6.2.3.1. Ценообразование с учетом издержек 319
6.2.3.2. Ценообразование, ориентированное на спрос 321
6.2.3.3. Ценообразование, ориентированное на конкуренцию 323
6.2.3.4. Ценообразование на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка 325
6.2.3.5. Параметрические методы ценообразования 326
6.2.4. Возмещение дополнительных услуг 329
6.2.5. Политика изменения текущих цен 336
6.3. Сбытовая политика 343
6.3.1. Каналы распределения 343
6.3.1.1. Понятия, функции и структура каналов распределения 343
6.3.1.2. Действующие лица в распределении 348
6.3.1.3. Товарный поток, методы его распределения и выбор посредников 355
6.3.2. Товародвижение 360
6.3.3. Тенденции развития сбытовой политики 367
6.4. Коммуникационная политика 370
6.4.1. Сущность маркетинговых коммуникаций 370
6.4.2. Инструменты маркетинговой коммуникации 372
6.4.2.1. Реклама 374
6.4.2.2. Стимулирование сбыта 379
6.4.2.3. Паблик рилейшнз (ПР 382
6.4.2.4. Прямой маркетинг 384
6.4.2.5. Личные продажи и другие источники коммуникаций 387
6.4.3. Сущность коммуникационной политики. План маркетинговых коммуникаций 392
Тема 7. Характеристика информационного рынка
7.1. История информационного рынка 406
7.2. Виды информационной деятельности и типы организаций информационной индустрии 414
7.3. Виды информационных товаров и услуг 422
7.4. Сектора рынка информации 431
7.4.1. Характеристика секторов научно-технической продукции 432
7.4.2. Характеристика секторов управленческих данных и сообщений 445
7.4.3. Характеристика секторов бытовой информации 446
7.4.4. Характеристика секторов услуг образования 449
Тема 8. Особенности маркетинга информации
8.1. Нерыночная сфера производства информации 467
8.2. Право собственности на информацию 476
8.3. Маркетинг интеллектуального продукта 492
8.4. Специфика ценообразования информационных товаров и услуг 517
8.5. Тенденции развития мирового рынка информационных технологий 535
Тема 9. Маркетинг с помощью информационных технологий
9.1. Концепция инфомаркетинга 554
9.2. Пользователи Интернет 557
9.2.1. Социально-экономический «портрет» аудитории Рунет 557
9.2.2. Мотивация присутствия в Интернет 566
9.2.3. Цикл развития интернет-пользователя 569
9.3. Сервисы Интернет 574
9.4. Коммерческие участники Интернет 582
9.4.1. Коммерческие серверы Интернет 582
9.4.2. Сайт—основной маркетинговый инструмент Интернет 585
9.5. Электронная коммерция 588
9.5.1. Особенности электронной коммерции 589
9.5.2. Типология систем электронной коммерции 596
9.6. Возможности Интернет для маркетинга 603
9.6.1. Маркетинговые исследования в Интернет 603
9.6.2. Товарная политика 609
9.6.3. Ценовая политика 612
9.6.4. Сбытовая политика 613
9.6.5. Коммуникационная политика 615
9.7. Правовое регулирование Интернет в России 620
9.8. Проблемы электронной коммерции в России 627
Библиографический список 636

Скачать бесплатно на сайте rghost.ru

Предложения интернет-магазинов

Маркетинг

Автор(ы): Глубокий Сергей Владимирович   Издательство: Попурри, 2010 г.

Цена: 77 руб.   Купить

Издание предназначено в помощь при подготовке к экзамену и содержит информацию о маркетинговой деятельности, ориентированную на студентов экономических, инженерно-экономических и инженерных специальностей вузов Российской Федерации.


Маркетинг для студентов ВУЗов

Автор(ы): Карпова Светлана Васильевна   Издательство: Феникс, 2011 г.  Серия: Шпаргалки

Цена: 60 руб.   Купить

Изложение материала легко усваивается и быстро запоминается. Книга сэкономит вам время - подготовит к экзамену в предельно короткий срок и поможет получить высший балл. В ней ответы на все каверзные вопросы, поставленные самым строгим экзаменатором. Для студентов вузов.


Маркетинг: Учебное пособие по злективному курсу для 8-9 классов: Предпрофильная подготовка учащихся

Автор(ы): Гудырин Сергей, Гудырина Анна   Издательство: Вита-Пресс, 2005 г.  Серия: Элективные курсы

Цена: 78 руб.   Купить

Учебное пособие по новому элективному курсу (образовательная область "Обществознание") содержит краткую информацию об основах маркетинга: зачем он нужен, когда возник и как развивается, что такое сегментирование рынка и как они осуществляются, почему необходимы сбор и анализ маркетинговой информации. Подробнее рассказано о комплексе маркетинга. Широкое использование примеров из хозяйственной практики отечественных и зарубежных предприятий существенно облегчает учащимися понимание материала. Практические задания помогут им осуществить "пробу сил" - почувствовать себя маркетологом, управленцем, предпринимателем. Изучение элективного курса призвано помочь учащимся в выборе профиля обучение в старшей школе.


Английский язык для менеджеров .English for Managers. Учебное пособие

Автор(ы): Агабекян Игорь Петрович   Издательство: Проспект, 2015 г.

Цена: 306 руб.   Купить

Учебное пособие соответствует государственному образовательному стандарту и требованиям программы по иностранным языкам для неязыковых вузов. Пособие рассчитано на 280-320 часов аудиторной работы (в зависимости от уровня подготовки учащихся) и содержит неадаптированные тексты, взятые из современных английских и американских источников по данной специальности, и краткий грамматический справочник с упражнениями. Для учащихся старших курсов вузов, изучающих менеджмент, бизнес, экономику, маркетинг.

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!