x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 117 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 117 чел.
Маркетинг: основы теории и практики.

Беляев В.И.

Маркетинг: основы теории и практики.

Введение в курс «Маркетинг: основы теории и практики» 13
РАЗДЕЛ I НАЧАЛА МАРКЕТИНГА
1. СОДЕРЖАНИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 22
1.1. Маркетинг. Что это такое? 22
1.2. ПРОБЛЕМЫ КОНВЕРТАЦИИ ЗАРУБЕЖНЫХ ТЕОРИЙ И МЕТОДОВ БИЗНЕСА В СТРУКТУРЕ РОССИЙСКОЙ МЕНТАЛЬНОСТИ 32
1.3. ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА 36
2. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 45
2.1. Основные рабочие понятия маркетинга 45
2.2. Маркетинговое управление и управление маркетингом 69
РАЗДЕЛ II МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. СТРУКТУРА И СУЩНОСТЬ ОБЪЕКТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 94
3.1. Структура и общая характеристика внешних и внутренних факторов маркетинга 94
3.2. Характеристика факторов макросреды 98
3.3. Характеристика факторов микросреды 130
4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: СОДЕРЖАНИЕ И МЕТОДЫ 141
4.1. SWOT-анализ 141
4.2. Сегментирование рынка 149
4.3. Сегментирование рынка с учетом параметров продукции 159
4.4. Позиционирование товара 164
5. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 172
5.1. Некоторые начальные сведения из теории информации 172
5.2. Классификация маркетинговой информации 174
5.3. Характеристика вторичной информации 180
5.4. Первичная информация и методы ее сбора 183
РАЗДЕЛ III ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
6. ТОВАР: ОПРЕДЕЛЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИИ 264
6.1. Определения и основные понятия 264
6.2. Основные схемы классификации товаров 267
7. АНАЛИЗ ТОВАРА: НАПРАВЛЕНИЯ И КОНЦЕПЦИИ 272
7.1. Трехуровневая модель анализа потребительских свойств товара
7.2. Жизненный цикл товара 278
7.3. Внутренние факторы маркетинга («4р») 289
8. РАЗВИТИЕ ТОВАРА 293
8.1. Товар рыночной новизны 293
8.2. Идея: ее роль и место в маркетинге 298
8.3. Последовательность разработки товара рыночной новизны ... 301
8.4. Диверсификация и конверсия 309
8.5. Товарные марки, брэнды 312
9. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 319
9.1. Содержание и сущность товарной политики 319
9.2. Концепция жизненного цикла товара и формирование товарной политики фирмы 321
9.3. Концепция «4Р» и формирование товарной политики фирмы... 324
9.4. Формирование товарного ассортимента 328
РАЗДЕЛ IV СБЫТОВАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
10. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ 349
10.1. Роль и место ценообразования в функциональной структуре маркетинга 349
10.2. Природа цены 352
10.3. Издержки производства, доходы и определение точки безубыточности 354
10.4. Расчет цен на основе издержек производства 365
10.5. Спрос, предложение и цены равновесия 367
10.6. Эластичность спроса по ценам 375
10.7. Эластичность предложения 382
10.8. Цена в структуре стадий жизненного цикла товара 383
10.9. Цена и позиционирование товара 384
10.10. Ценовая политика 384
11. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ 389
11.1. Цель и задачи рекламной деятельности 389
11.2. Психология восприятия рекламы людьми 392
11.3. Корректировка нежелательных доминант 395
11.4. Использование и преобразование стереотипов поведения людей в рекламной практике 397
11.5. Модели восприятия потенциальными покупателями рекламных сообщений 398
11.6. Структура рекламного сообщения 400
11.7. Основные средства распространения рекламы 404
11.8. Планирование внешних коммуникаций 419
11.9. Связи с общественностью 433
12. МАРКЕТИНГ ПРОДАЖ 436
12.1. 'Маркетинг и продажи — соотношение между понятиями .... 436
12.2. Поведение покупателя при совершении покупок 438
12.3. Взаимодействие продавца и покупателя 441
12.4. Продавец и его роль в организации успешной торговли 449
12.5. Каналы распределения товаров 453
12.6. Классификация и функции посреднических организаций ... 457
12.7. Формирование спроса и стимулирование сбыта (продвижение товаров на рынок) 460
12.8. Многоуровневый маркетинг (multilevel marketing) как одна из современных форм продвижения товара на рынок 463
РАЗДЕЛ V ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
13. ПОРЯДОК РАЗРАБОТКИ ПЛАНА МАРКЕТИНГА 492
13.1. Предплановый маркетинговый анализ 492
13.2. Процедуры планирования маркетинга 493
13.3. Планирование отдельных видов маркетинговой деятельности 515
14. ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫПОЛНЕНИЯ ПЛАНОВ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ 519
14.1. Методы упорядочения плановых действий во времени 519
14.2. Бюджет маркетинга 529
14.3. Контроль исполнения планов и их корректировка 533
14.4. Системный подход к разработке планов маркетинга и к обеспечению их выполнения 535
РАЗДЕЛ VI ВНЕДРЕНИЕ МАРКЕТИНГА НА РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
15. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 572
15.1. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью 572
15.2. Проблемы создания и развития маркетинговых подразделений на отечественных предприятиях 583
16. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ 586
16.1. Организационная культура и различия в содержании маркетинга на предприятиях 586
16.2. Роли и ресурсы менеджера по маркетингу 591
16.3. Логика процесса изменений организационной культуры предприятия 596
16.4. Система маркетинга 604
ПРИЛОЖЕНИЕ А 648
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 660
ОТВЕТЫ К ТЕСТАМ 664
ЛИТЕРАТУРА 667

Скачать бесплатно на сайте d_images
Скачать бесплатно на сайте rghost.ru

Предложения интернет-магазинов

Развивающие психологические тесты для 2-4 классов

Автор(ы): Лугарев Александр Леонидович   Издательство: Ювента, 2010 г.  Серия: Библиотека школяра

Цена: 177 руб.   Купить

Сборник содержит 20 психологических и литературно-познавательных тестов, разработанных практическим психологом-консультантом на основе современной теории и практики, в том числе теории игр. Тесты могут быть использованы на уроках литературного чтения, окружающего мира, русского языка, а также на внеклассных занятиях с учащимися начальной школы. Материалы сборника апробированы в развивающих журналах для детей и научно-методических изданиях для преподавателей, школьных психологов, гувернёров и родителей.


Основы перевода. Курс лекций по теории и практике перевода для институтов и факультетов международн.

Автор(ы): Мирам Г. Э., Дайнеко В. В., Гон А. М.   Издательство: Омега-Л, 2013 г.

Цена: 287 руб.   Купить

Учебное пособие "Основы перевода" - первая часть лекционного курса по теории и практике перевода, предназначенного для студенческой аудитории институтов и факультетов международных отношений, учитывающее языковую и коммуникативную специфику подготовки специалистов широкого гуманитарного профиля, в частности, таких специальностей, как международные отношения, международное право, международная информация и международные экономические отношения. Пособие подготовлено кафедрой иностранных языков Института международных отношений Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Коллектив авторов: д-р филол. наук, проф. Мирам Г. Э., канд. филол. наук, доц. Дайнеко В. В., канд. филол. наук, доц. Гон А. М., преподаватели Тарануха Л. А. и Грищенко М. В.


Классный воспитатель: Педагогические основы и методика деятельности

Автор(ы): Маленкова Людмила Ивановна   Издательство: Педагогическое общество России, 2005 г.  Серия: Воспитать человека

Цена: 47 руб.   Купить

Настоящий вкладыш к тетради классного руководителя (воспитателя) является руководством для педагогов, работающих с тетрадью. В нем кратко изложены основы теории и методики организации воспитательного процесса, даны конкретные рекомендации классному воспитателю. На его основе составлена третья часть методического комплекса "Воспитать человека" - "Содержание воспитания современного школьника".


Маркетинг: Учебное пособие по злективному курсу для 8-9 классов: Предпрофильная подготовка учащихся

Автор(ы): Гудырин Сергей, Гудырина Анна   Издательство: Вита-Пресс, 2005 г.  Серия: Элективные курсы

Цена: 78 руб.   Купить

Учебное пособие по новому элективному курсу (образовательная область "Обществознание") содержит краткую информацию об основах маркетинга: зачем он нужен, когда возник и как развивается, что такое сегментирование рынка и как они осуществляются, почему необходимы сбор и анализ маркетинговой информации. Подробнее рассказано о комплексе маркетинга. Широкое использование примеров из хозяйственной практики отечественных и зарубежных предприятий существенно облегчает учащимися понимание материала. Практические задания помогут им осуществить "пробу сил" - почувствовать себя маркетологом, управленцем, предпринимателем. Изучение элективного курса призвано помочь учащимся в выборе профиля обучение в старшей школе.

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!