x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 20 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 20 чел.
Основы рекламы.

Антипов К.В.

Основы рекламы.

1. Реклама в Европе и США 8
1.1. Эпоха промышленной революции 8
1.2. Эпоха научно-технической революции 12
1.3. Эпоха глобализации. Международная реклама 16
2. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы 23
3. История и этапы развития рекламы в России. Особенности и современные проблемы 32
4. Кросс-культурный анализ рекламы 45
5. Особенности современного этапа развития экономики 52
6. Реклама в системе маркетинга 67
6.1. Концепция "4Р" 67
6.2. Маркетинг продукта 70
6.3. Социальный маркетинг 71
6.4. Моделирующий маркетинг 74
7. Рекламный процесс 100
8. Виды рекламы (рекламной коммуникации) 106
8.1. Социальная реклама 106
8.2. Политическая реклама 110
8.3. Коммерческая реклама 111
9. Общие требования к рекламе 115
10. Постановка целей и задач рекламной кампании .120
11. Маркетинговые исследования 136
11.1. Разведочное исследование 143
11.2. Описательное исследование 144
11.3. Каузальное исследование 144
11.4. Опасные мифы о маркетинговых исследованиях 149
12. Целевая аудитория кампании 152
12.1. Загадки теорий "поведения потребителей" 152
12.2. Общие подходы к сегментированию потребителей 156
12.3. "Мишень" рекламы 160
12.4. Как выбрать целевой сегмент? 165
12.5. Качественные исследования аудитории 178
13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование 193
13.1. Реклама и телевидение 194
13.2. Реклама и радио 200
13.3. Реклама и пресса 202
13.4. Наружная реклама 206
13.5. Реклама и Интернет 208
14. Медийное планирование 214
14.1. Выбор конкретных носителей. Медийный план..215
15. Уникальное торговое предложение (УТП) 222
16. Позиционирование. Брендинг 225
16.1. Основные идеи теории позиционирования 226
16.2. Разработка стратегии позиционирования 227
16.3. Определение текущей позиции 227
16.4. Выбор желаемой позиции 230
16.5. Разработка стратегии достижения позиции 232
16.6. Брендинг 234
17. Эвристиченские методы в рекламе 236
17.1. "Мозговой штурм" и IGI 236
17.2. Синектика 240
18. Рекламная аргументация 245
18.1. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и информационной мотивации потребителя 246
18.2. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя 248
18.3. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и информационной мотивации потребителя 250
18.4. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя 251
19. Оценка эффективности рекламы 254
19.1. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности 254
19.2. Претестинг 257
19.3. Посттестинг 260
20. Проблемы развития отечественного рекламного рынка 264
21. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы 270
22. Перспективные направления рекламной деятельности и современные рекламные технологии 274
22.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) 274
22.2. Маркетинг отношений 286
23. Современные особенности маркетинга рекламных агентств 314

Скачать бесплатно на сайте dwl.alleng.ru

Предложения интернет-магазинов

Английский язык для менеджеров по PR и рекламе (+CD)

Автор(ы): Захарова Елена Викторовна, Ульянищева Л. В.   Издательство: Омега-Л, 2015 г.  Серия: Курс иностранного языка

Цена: 301 руб.   Купить

Учебное пособие подробно освещает специфику английского языка в сфере PR и рекламы. Книга состоит из трех разделов и приложения (аудио-диск с записями тематических диалогов и текстов, начитанных носителями языка). Аудиоматериал снабжен лексическими упражнениями на проверку понимания прослушанных текстов и диалогов, имеющими целью развитие коммуникативных навыков. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся на гуманитарных специальностях высших учебных заведений, а также для всех, кому необходимо освоение специальной лексики, открывающей доступ к оригинальным источникам и дающей возможность осуществлять профессиональное общение в сфере PR и рекламы. 4-е издание, стереотипное.


Практика формирования универсальных учебных действий на уроках русского языка. 5-11 классы

Автор(ы): Павлова Татьяна Ивановна, Романенко Ольга Валерьевна   Издательство: Легион, 2012 г.  Серия: Мастер-класс

Цена: 67 руб.   Купить

Материалы пособия окажут учителю практическую помощь в адаптации системы обучения русскому языку к современным условиям метапредметного содержания образования на основе работы с текстом рекламы на уроке, факультативных занятиях, курсах по выбору, элективных курсах, олимпиадах. Дидактический банк заданий ориентированный на социальное, личностное, познавательное и коммуникативное развитие учащихся 5 -11 классов в процессе работы с текстом рекламы, обеспечивает эффективность овладения важнейшими общепредметными умениями и универсальными способами деятельности, повышает качество лингвистической подготовки обучающихся, учит их жить и развиваться в условиях активной информационной среды. Пособие адресовано учителям-словесникам общеобразовательных школ, гимназий, лицеев, руководителям общеобразовательных учреждений, стремящимся придать своей деятельности инновационный характер в реализации комплексной программы стратегии формирования метепредметных способов действия, а также будет полезно всем тем, кто интересуется вопросами теории и практики жанровой специфики текстов массовой коммуникации. Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации.


Основы религиозных культур и светской этики. Основы правосл. культуры. 4 кл. Программа курса. ФГОС

Автор(ы): Бородина Алла Валентиновна   Издательство: Русское слово, 2014 г.  Серия: ФГОС. Начальная инновационная школа

Цена: 281 руб.   Купить

Программа разработана в соответствии с Федеральными государственными образовательными стандартами и предназначена для учителей, работающих по учебнику А.В.Бородиной "Основы религиозных культур и светской этики. Основы православной культуры. 4 класс". Программа раскрывает требования к уровню подготовки учащихся по модулю "Основы православной культуры" комплексного курса "Основы религиозных культур и светской этики".

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!