x-uni.com
регистрация / вход
сейчас на линии 114 чел.
x-uni.com
x-uni.com
 
Математика
Биология
Литература
Русский язык
ВИДЕО
Физика
Химия
История
Английский
 
ВИДЕО
 
 
регистрация / вход
сейчас на линии 114 чел.
Основы рекламы. (Учебник)

Мудров А.Н.

Основы рекламы. (Учебник)

Предисловие ко второму изданию 12
ГЛАВА 1 14
Общие сведения о рекламе 14
1.1. Понятие рекламы 14
1.2. История развития рекламы 15
1.3. Реклама в России 19
Период до 1917 г. 19
Советский период 21
Современное состояние (эпоха возрождения рекламы) 25
1.4. Реклама в области экономических отношений 28
1.5. Взаимоотношения рекламы и общества 30
ГЛАВА 2 33
Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система 33
2.1. Объект рекламы 33
2.2. Основная функция рекламы 35
2.3. Классификация рекламы 37
Товарная реклама 39
Реклама в розничной торговле (розничная реклама) 39
Промышленная реклама 40
Реклама и стадии жизненного цикла товара 41
Корпоративная (имиджевая) реклама 41
Политическая реклама 42
Социальная реклама 43
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка 44
Рекламодатель 45
Рекламопроизводитель (рекламное агентство) 46
Рекламораспространитель 46
Рекламополучатель (потребитель рекламы) 47
2.5. Работники рекламной индустрии 47
Вопросы для самопроверки 49
ГЛАВА 3 50
Каналы распространения рекламы 50
3.1. Виды каналов распространения рекламы 50
3.2. Основные каналы распространения рекламы 51
Телевизионная реклама 51
Реклама в прессе 53
Газеты 55
Журналы 56
Справочники 57
Наружная (уличная) реклама 58
Реклама на транспорте 61
Реклама на радио 64
Реклама в кино 66
Каналы распространения рекламы, рожденные новыми технологиями 68
Внутренняя (интерьерная) реклама 68
3.3. Немедийные средства рекламы 70
Печатная реклама 70
Сувенирная реклама 71
Реклама на выставках и ярмарках 71
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы 72
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы 73
3.6. Связи с общественностью 74
ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта 78
4.1. Торговая марка 78
Характеристики торговой марки 79
Индивидуальность торговой марки 81
4.2. Целевые группы 85
Априорный метод определения целевых групп 85
Эмпирический метод определения целевых групп 87
4.3. Позиционирование товара 89
4.4. Конкуренты и их товары 92
ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта 95
5.1. Этапы создания рекламы 95
Первый этап: поиск идеи 95
Второй этап: общие принципы разработки рекламного текста 98
Третий этап: подготовка окончательного оригинал-макета рекламного объявления 99
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи 100
Рациональный творческий подход 100
Внушающая реклама. 101
Рекомендательная реклама. 102
Сравнительная реклама. 102
Прививающая реклама 103
Опровергающая реклама. 104
Эмоциональный творческий подход 105
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы 110
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы 112
Особенности телевизионной рекламы 112
Особенности рекламы в прессе 115
Особенности некоторых других видов рекламы 116
5.5. Производство рекламного продукта 119
Вопросы для самопроверки 121
ГЛАВА 6 Реклама и потребитель 122
6.1. Восприятие рекламы потребителем 122
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя 123
6.3. Борьба за внимание потребителя. 129
Как завоевать внимание 129
Основные мотивы обращения потребителя к рекламе 130
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения 133
6.5. Окружающая среда и потребитель 135
6.6. Отношение потребителя к рекламе 137
Вопросы для самопроверки 142
ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии 143
7.1. Основные задачи рекламного агентства 143
7.2. Классификация рекламных агентств 145
7.3. Структура рекламного агентства 151
Функциональная схема работы рекламного агентства 151
Анализ структурного состава рекламного агентства 152
Кадровый состав агентства 155
Вопросы для самопроверки 156
ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель 157
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя 158
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений 163
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены 164
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства 166
Вопросы для самопроверки 168
ГЛАВА 9 Рекламная кампания 169
9.1. Классификация рекламных кампаний 169
По интенсивности воздействия на потребителя 170
По периодичности использования 170
9.2. Планирование рекламных мероприятий 172
9.3. Цели рекламной кампании 174
Функции целей 174
Виды целей рекламной кампании 176
Оперативные цели 176
Поведенческие цели 177
Множественные цели 177
9.4. План рекламной кампании 179
Вопросы для самопроверки 181
ГЛАВА 10 Медиапланирование 183
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования 183
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы) 187
10.3. Медианоситель (рекламоноситель) 190
Качественные критерии 190
Медианосители глазами потребителей 192
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы 195
ГЛАВА 11 Рекламный бюджет 197
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете 197
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям 199
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета 200
Метод «Процент от объема продаж» 201
Метод остаточного принципа 203
Метод конкурентного паритета 204
Метод «По определению доли рекламного рынка» 204
Метод поставленных целей и задач 204
Регрессионный метод 205
Метод подсчетов необходимого количества контактов 206
ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности 209
12.1. Понятие эффективности в рекламе 209
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы 210
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы 212
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования 214
12.5. Тест-методы рекламы 216
Предварительное тестирование (предтестирование) 216
Текущее и заключительное тестирование (посттестирование) 219

Скачать бесплатно на сайте dwl.alleng.ru
Скачать бесплатно на сайте dwl.alleng.ru

Предложения интернет-магазинов

Английский язык для менеджеров по PR и рекламе (+CD)

Автор(ы): Захарова Елена Викторовна, Ульянищева Л. В.   Издательство: Омега-Л, 2015 г.  Серия: Курс иностранного языка

Цена: 301 руб.   Купить

Учебное пособие подробно освещает специфику английского языка в сфере PR и рекламы. Книга состоит из трех разделов и приложения (аудио-диск с записями тематических диалогов и текстов, начитанных носителями языка). Аудиоматериал снабжен лексическими упражнениями на проверку понимания прослушанных текстов и диалогов, имеющими целью развитие коммуникативных навыков. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся на гуманитарных специальностях высших учебных заведений, а также для всех, кому необходимо освоение специальной лексики, открывающей доступ к оригинальным источникам и дающей возможность осуществлять профессиональное общение в сфере PR и рекламы. 4-е издание, стереотипное.


Основы мировых религиозных культур. Основы религиозных культур и св. этики. 4 класс. Учебник-тетрадь

Автор(ы): Виноградова Наталья Федоровна   Издательство: Вентана-Граф, 2013 г.  Серия: Основы духовно-нравств. культуры народов России

Цена: 194 руб.   Купить

Учебник-тетрадь входит в систему «Начальная школа XXI ве­ка» и реализует модульную часть учебно-методического комплекта курса «Основы религиозных культур и светской этики». Соответ­ствует требованиям федерального компонента государственного стандарта начального общего образования образовательной об­ласти «Основы религиозных культур и светской этики» (2004 г.). Может быть использован при изучении предмета «Основы духов­но-нравственной культуры народов России» (ФГОС, 2009) по учеб­нику «Духовно-нравственная культура народов России» (авторы Н.Ф. Виноградова, В.И. Власенко, А.В. Поляков).


Основы исламской культуры. Основы религиозных культур и светской этики. 4 класс. Учебник-тетрадь

Автор(ы): Виноградова Наталья Федоровна   Издательство: Вентана-Граф, 2013 г.  Серия: Основы духовно-нравств. культуры народов России

Цена: 172 руб.   Купить

Учебник-тетрадь входит в систему "Начальная школа XXI века" и реализует модульную часть учебно-методического комплекта курса "Основы религиозных культур и светской этики". Соответствует требованиям федерального компонента государственного стандарта начального общего образования образовательной области "Основы религиозных культур и светской этики" (2004 г.). Может быть использован при изучении предмета "Основы духовно-нравственной культуры народов России" (ФГОС, 2009) по учебнику "Основы духовно-нравственной культуры народов России" (авторы Н.Ф. Виноградова, В.И. Власенко, А.В. Поляков).


Основы безопасности жизнедеятельности. 9 класс. Учебник для общеобразовательных учреждений. ФГОС

Автор(ы): Фролов Михаил Петрович, Мишин Борис Иванович, Юрьева Марина Владимировна, Шолох Владимир Павлович   Издательство: Астрель, 2014 г.

Цена: 335 руб.   Купить

Учебник "Основы безопасности жизнедеятельности" для 9 класса создан на основе федерального государственного образовательного стандарта. Учебник для 9 класса завершает содержательную линию учебников по основам безопасности жизнедеятельности для основной школы, обобщает и систематизирует весь освоенный вами учебный материал. В учебник включены новые разделы "Национальная безопасность России в современном мире" и "Основы формирования здорового образа жизни".

ПЕДСОВЕТ / ФОРУМ

Новости образования

Новости науки

флаг италииX-UNI рекомендует репетитора итальянского языка: yuliyavenezia (Скайп).

Репетитор по Скайпу без посредников

Неограниченная аудитория, свободный график. Начните свой бизнес здесь!